近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的意見》，提出“創(chuàng)新文旅體服務(wù)模式”，明確了文旅體融合的發(fā)力方向。隨著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升、各類基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，文化+旅游+體育的消費模式獲得了更多人士的認(rèn)可和喜愛。在新時代，從長城內(nèi)外到海角天涯，從東海之濱到雪域高原，或城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村，或年長或年少，大家在運動中強(qiáng)健體魄、在旅游中增長知識，文化旅游體育不斷融合。 

　　在雪域高原，隨著交通、電力、通信以及住宿、餐飲、娛樂等各項基礎(chǔ)設(shè)置的不斷完善，體育、文化、旅游開始逐漸融合，滿足了廣大消費者在個性化、品質(zhì)化、深度體驗需求上的強(qiáng)烈需求。 

2025年6月8日，西藏尼木雅魯藏布江漂流賽活動現(xiàn)場。 

　　破界、融合、共生　合力發(fā)展 

　　西藏在登山、耐力、漂流、滑雪等方面有著得天獨厚的條件。在發(fā)展過程中，西藏以“破界、融合、共生”為方向，多地在探索創(chuàng)新文旅體服務(wù)模式上有諸多探索，通過體育賽事等活動吸引眾多消費者參與，形成新的消費場景。例如，2025年6月，西藏尼木雅魯藏布江漂流賽暨吞巴戶外探索賽在尼木縣正式開賽。賽事吸引了全國300余名戶外愛好者參加。這次賽事設(shè)置“雅江漂流競速”與“吞巴戶外探索”兩大板塊。在雅魯藏布江尼木段進(jìn)行的漂流賽中，選手們駕馭漂流艇破浪前行。在吞巴景區(qū)展開的戶外探索賽中，健兒們?nèi)轿惶魬?zhàn)自身體能極限、智慧策略與團(tuán)隊協(xié)作精神。據(jù)介紹，本次賽事是尼木縣推動“文旅體”深度融合的一次生動展示……西藏通過持續(xù)打造具有地方特色的體育旅游品牌，完善相關(guān)設(shè)施與服務(wù)，為呈現(xiàn)出更多高品質(zhì)文化體育活動奠定扎實基礎(chǔ)，同時吸引各界眾多專業(yè)選手和業(yè)余愛好者感受這片高原厚土的無限魅力。 

　　需求提升　帶來產(chǎn)品業(yè)態(tài)、服務(wù)接待升級 

　　2025年7月，《文成公主》大型實景劇舉行第十三季演出100場慶典活動，800余名演職人員與游客共同參與此次活動。活動中，數(shù)百名演員盛裝巡游在文成公主藏文化風(fēng)情園，演員手中潔白的哈達(dá)傳遞著吉祥祝福，游客用鏡頭定格下高原美景與現(xiàn)代旅游交融的美好瞬間。據(jù)悉，《文成公主》項目持續(xù)拓展業(yè)態(tài)，新增了星空夜航熱氣球觀光、沉浸式藏戲體驗、國風(fēng)國潮市集、火鍋主題休閑市集等特色項目。這些創(chuàng)新場景進(jìn)一步延伸和豐富了文旅體驗鏈條，塑造出獨具拉薩特色的夜間文旅融合新地標(biāo)……在不斷發(fā)展探索中，西藏為順應(yīng)文旅體融合趨勢，推動文化演出等活動的高質(zhì)量發(fā)展，依靠科技力量，拓展產(chǎn)品邊界、提升服務(wù)效率，打開更多消費新場景，同時引導(dǎo)演藝娛樂、游戲動漫等業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展，培育演藝、康養(yǎng)、住宿、餐飲等新業(yè)態(tài)科學(xué)發(fā)展。 

　　產(chǎn)品升級　滿足人們對美好生活的向往 

　　近年來，西藏各地不斷提升基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化公共服務(wù)，用暖心、貼心、用心的服務(wù)，吸引全世界各界游客觀光游覽體驗。今年“五一”假期期間，探親、旅游、踏青、運動等出行需求全面釋放，西藏的文體旅市場火力全開。西藏在布達(dá)拉宮、羊卓雍錯、珠峰等熱門景區(qū)，全力監(jiān)督餐飲、娛樂、購物實現(xiàn)安全、有序、高效運轉(zhuǎn)。圍繞著名景觀提供眾多精品線路，為不同需求的客戶提供服務(wù)。2026年“五一”期間，拉薩火車站旅客發(fā)送量達(dá)9萬人次，同比增加1.3萬人次，增幅達(dá)17%；日均發(fā)送旅客11250人次。 

　　在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，西藏不斷繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，依托雪域高原獨特的資源和區(qū)位優(yōu)勢，開辟新賽道、培育新場景，改善“硬環(huán)境”提升“軟環(huán)境”，推進(jìn)文化、旅游、體育融合發(fā)展，努力提高群眾就業(yè)，增加百姓收入。（中國西藏網(wǎng) 文/王東）