中華文化既是歷史的、也是當代的，既是民族的、也是世界的。推動中華文化廣泛傳播，是堅定文化自信、建設文化強國的重要任務，也是提升國家文化軟實力、擴大中華文化國際影響力的必然要求。當前，由于傳播渠道單一、覆蓋有限、互動不足、跨文化表達欠缺等問題制約，中華文化的傳播難以更好適配全球化傳播競爭新形勢。數(shù)字技術以其跨時空、強交互、廣覆蓋的獨特優(yōu)勢，為破解上述問題提供了歷史性機遇，也為中華文化進一步走向世界注入了強勁動力。推動這一進程走深走實，要在夯實資源根基、拓展傳播空間、增強傳播效能、把握傳播方向方面持續(xù)發(fā)力。

　　以數(shù)字轉化夯實中華文化傳播根基

　　中華文化資源浩瀚深厚，典籍文獻、傳統(tǒng)藝術、非物質文化遺產(chǎn)等積淀了數(shù)千年文明精華，但長期以來，一些資源沉睡于機構庫房、線下場館，未能有效轉化為面向大眾、面向世界的傳播產(chǎn)品。以數(shù)字技術推動中華文化資源的有效轉化，讓文博機構中的文物、散落大地的歷史遺產(chǎn)、典籍中的文字記錄真正走向大眾、融入當代，是激活中華文化傳播新動能的基礎性工程，也是推動中華文化從“沉淀存量”邁向“流動增量”的關鍵一步。

　　黨的十八大以來，中華文化資源數(shù)字化轉化的實踐探索不斷深化。故宮博物院推出系列數(shù)字文化產(chǎn)品，讓館藏文物走出深宮、走入大眾視野；敦煌研究院依托數(shù)字技術推出“云游敦煌”系列產(chǎn)品，讓千年壁畫突破物理空間限制走進全球用戶視野；各地非遺借助短視頻平臺在年輕群體中煥發(fā)生機，傳統(tǒng)技藝、民俗文化借助流量觸達億級受眾，實現(xiàn)了從“小眾傳承”到“大眾共享”的跨越。實踐表明，主動推動中華文化資源數(shù)字化轉化的領域，往往能更快贏得廣泛認知，積累持久影響力。

　　新征程上，要抓住數(shù)字技術加速演進帶來的戰(zhàn)略機遇，扎實推進中華文化資源數(shù)字化轉化。要推動文博機構、檔案部門加快數(shù)字采集與系統(tǒng)整理，建立高質量的中華文化資產(chǎn)數(shù)字庫；推動典籍文獻、傳統(tǒng)工藝、非遺技藝的數(shù)字化呈現(xiàn)與產(chǎn)品化開發(fā)，使沉淀資源轉化為可傳播、可互動、可持續(xù)生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容；建立文化資源數(shù)字化標準規(guī)范與共享機制，為平臺傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、國際推廣奠定堅實基礎，真正將資源優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢。

　　以數(shù)字平臺拓展中華文化傳播空間

　　數(shù)字平臺是拓展中華文化傳播空間的核心依托，平臺的規(guī)模、生態(tài)與覆蓋范圍，直接決定中華文化傳播的邊界與深度。當前，以短視頻、社交媒體、流媒體為代表的數(shù)字平臺已成為全球文化交流的主要場域，匯聚了跨越國界、跨越語言的海量用戶，為中華文化觸達全球受眾提供了前所未有的渠道條件。

　　要緊緊抓住數(shù)字平臺這一關鍵節(jié)點，推動平臺建設與內(nèi)容生產(chǎn)良性互動，健全平臺運營與內(nèi)容管理機制，強化優(yōu)質文化內(nèi)容的匯聚與推廣能力。引導各類傳播主體在數(shù)字平臺上講好中華文化故事，充分展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊與當代活力，使中華文化的聲音傳得更遠、落得更實，不斷擴大中華文化國際傳播影響力，推動中華文化在全球范圍贏得更廣泛的理解與認同。

　　要積極借助國際主流數(shù)字平臺，拓展中華文化海外傳播空間，引導文化機構、媒體主體和內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)深耕，以貼近國際受眾審美習慣的方式呈現(xiàn)中華文化，在跨文化交流中增強中華文化的親和力。著力培育具有國際競爭力的本土數(shù)字文化平臺，推動本土平臺出海布局，打造兼具文化厚度與用戶黏性的傳播陣地，形成以平臺為樞紐、以內(nèi)容為核心的中華文化國際傳播新格局。

　　以數(shù)字內(nèi)容增強中華文化傳播效能

　　內(nèi)容是文化傳播的根本，沒有高質量數(shù)字內(nèi)容支撐，再廣泛的傳播渠道也難以形成有效的文化影響力。正確運用新技術新手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵，推動中華文化數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新性生產(chǎn)與多元化表達，既是賦能文化傳播的核心環(huán)節(jié)，也是增強中華文化國際傳播力和影響力的重要途徑。

　　技術創(chuàng)新是推動數(shù)字文化內(nèi)容升級的核心驅動力。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能生成等新興技術為文化內(nèi)容呈現(xiàn)方式帶來變革，使中華文化元素得以在數(shù)字空間中以更具沉浸感與互動性的形態(tài)煥發(fā)生機。游戲《黑神話：悟空》以東方神話敘事贏得全球市場關注，成為中華文化借助數(shù)字內(nèi)容走向世界的生動范例。這說明，推動文博機構、文藝院團與數(shù)字技術企業(yè)深度合作，將典籍文獻、傳統(tǒng)藝術、非物質文化遺產(chǎn)轉化為適配數(shù)字傳播規(guī)律的內(nèi)容產(chǎn)品，是提升中華文化傳播效能的重要路徑。

　　要著力提升數(shù)字文化內(nèi)容的跨文化表達能力。文化傳播的深層障礙往往不在渠道，而在于表達方式與受眾認知之間的落差。要堅持以受眾為中心的創(chuàng)作理念，深入研究不同文化背景下受眾的接受心理與審美偏好；在堅守中華文化精神內(nèi)核的前提下，探索更具普遍共情基礎的敘事方式與話語表達；推動中華文化從“走出去”向“走進去”轉變，以開放包容的姿態(tài)積極參與全球文明對話，使中華文化獨特價值在世界范圍內(nèi)得到更廣泛理解與認同。

　　以數(shù)字治理把握中華文化傳播方向

　　數(shù)字治理是中華文化傳播行穩(wěn)致遠的重要保障。必須本著對社會負責、對人民負責的態(tài)度，依法推進網(wǎng)絡空間治理，強化內(nèi)容建設與正向引導，以社會主義核心價值觀滋養(yǎng)網(wǎng)絡文化，營造積極健康的數(shù)字生態(tài)。數(shù)字技術在為文化傳播提供支撐的同時，也帶來內(nèi)容良莠不齊、傳播方向偏差等風險挑戰(zhàn)。數(shù)字治理不是壓制傳播活力，而是為優(yōu)質文化動能持續(xù)釋放清除障礙、劃定邊界，精準平衡技術賦能與價值引領的關系，確保中華文化在數(shù)字空間傳播得準、傳播得正。

　　要建立健全數(shù)字文化傳播內(nèi)容治理機制。推動完善平臺內(nèi)容審核標準與分級管理制度，強化對涉及中華文化內(nèi)容的質量把關與導向審核，杜絕內(nèi)容失真、文化誤讀等問題借助數(shù)字渠道擴散。要積極培育優(yōu)質內(nèi)容供給，推動形成清朗有序的數(shù)字文化生態(tài)，為中華文化傳播營造良好網(wǎng)絡環(huán)境，使數(shù)字空間真正成為展示中華文化、促進文化交流的重要陣地。

　　要加強數(shù)字文化傳播領域人才隊伍建設，培育既懂數(shù)字技術又深諳中華文化的復合型傳播人才。要推動建立跨部門、跨平臺協(xié)同治理格局，集聚政府、市場、社會各方力量，共同堅持中華文化傳播的正確方向，在強化治理的同時充分激發(fā)數(shù)字文化傳播創(chuàng)造活力。

　　數(shù)字技術賦能文化傳播是一項長期系統(tǒng)工程，唯有堅持守正與創(chuàng)新并重、技術與價值并舉、內(nèi)容與渠道協(xié)同，才能切實為中華文化在數(shù)字時代實現(xiàn)更高質量、更大范圍的傳播提供堅實保障。

　　〔作者單位：西北工業(yè)大學馬克思主義學院〕